Amazon e a Indústria da Beleza

5 de novembro de 2021

por Sam Boyle

As intenções da Amzon dentro do setor de beleza não têm sido exatamente clandestinas, especialmente na Europa e em países como o Reino Unido: A Amazon está se mudando para cá e está aqui para ficar.

Junto com o lançamento de sua própria linha de cuidados com a pele, a Belei, Amazon lançou até mesmo seu próprio salão de cabeleireiro de alta tecnologia e seguro contra a cobiça no mercado londrino de Spitalfields. Ela permitirá aos usuários aproveitar ao máximo as tecnologias de realidade aumentada e experimentar novos estilos e maquiagem digitalmente antes da compra. 

Embora tais inovações sejam sem dúvida boas notícias para os fiéis clientes Prime, as marcas que desejam causar impacto e aumentar sua participação no Mercado do Behemoth nos EUA precisam tomar nota: a participação da Amazon no mercado de cosméticos do Reino Unido já era significativa, e é improvável que os números pós-pandêmicos vejam esse número diminuir.

Do outro lado do lago também, a influência da Amazon com os Cosméticos não tem ido a lugar nenhum, a não ser para cima. As compras de cosméticos nos EUA representam 24% da participação global, e as compras on-line de saúde e beleza foram os terceiro categoria mais comprada na Amazon US em 2018.

Enquanto isso, no Reino Unido, o setor de cosméticos também não é descuidado. A categoria saúde e beleza deverá atingir £31,4 bilhões em 2021, após uma taxa de crescimento composta estimada em 4,3% desde 2016. Embora este crescimento possa ser atribuído à pandemia, outros fatores, tais como a crescente dependência da população mais velha em produtos antiidade, foram apontados em um relatório da Globaldata.

 

Nossas soluções de dados para o mercado de Beleza

Os próprios clientes da Shalion dentro do setor de Cosméticos citaram pontos comuns de dor ao pesquisar para este post no blog, a indústria está se tornando digital e não há volta atrás.

Para nossos clientes neste momento é particularmente importante a manutenção e auditoria contínua da marca on-line e de sua Prateleira Digital: rastreamento de preços, alertas de ruptura de estoque, sortimento, otimização do conteúdo do produto e monitoramento das SKUs concorrentes. Além de rastrear as campanhas promocionais de cada um contra as de seus concorrentes na mídia eRetail. 

Uma vez que esses fundamentos do comércio eletrônico estejam em vigor, o acompanhamento da participação no mercado da Amazon é o próximo grande marco para nossos clientes.

No entanto, os obstáculos de qualquer marca para aumentar sua participação no mercado da amazon continuam a ser obstinados e irresolúveis; concorrência, guerras de preços, retornos de clientes e restrições de categoria, para citar apenas alguns. 

A fim de medir com precisão o sucesso online é importante poder acompanhar o crescimento dentro do Mercado da Amazon. Isto inclui a participação geral das marcas e produtos de cada um, como categoria e subcategoria de participação na Amazon, mas também o monitoramento do estoque, análise de classificação, exposição de produtos relacionados e sazonalidade.

É por isso que recentemente lançamos uma solução inovadora para ajudar todas as marcas da indústria da beleza a descobrir sua participação na AMAZON. Se você gostaria de saber mais sobre como descobrir sua fatia de mercado (e a de seus concorrentes) em todas as categorias da Amazon, ficarei feliz em poder fazer uma chamada para ajudá-lo.

Sam Boyle

Gerente Comercial UK&I


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Enquanto isso, aqui você pode descobrir como um dos principais fabricantes de cosméticos do mundo - a Revlon - foi capaz de otimizar sua Plataforma Digital em escala (incluindo a Amazon) com a ajuda da Shalion. 

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