Anúncios de exibição

Os anúncios de exibição são um formato de publicidade online no qual os anúncios são mostrados na forma de banners, com uma série de imagens, texto, vídeo ou áudio representativos da oferta nas páginas web de destino, geralmente representados na parte superior ou lateral das mesmas. 

Estes Anúncios são exibidos na parte superior ou lateral da página web de destino em que o anúncio está, e seu formato tem evoluído com o tempo. Antes, você só podia criar Anúncios muito simples e estáticos com uma imagem fixa, enquanto agora você pode criar Anúncios interativos que incluem GIFs, vídeos ou áudio. As possibilidades são infinitas, você pode até mesmo fazer um criativo que permite ao usuário seguir um jogo interativo para aumentar o envolvimento, criar anúncios lightbox, etc. 

Para realizar campanhas de Display Ads, você deve ter em mente que três agentes interagem: anunciantes, websites ou varejistas onde você deseja que os anúncios apareçam, e redes de afiliados. A gestão das campanhas de Display Ads pode ser dividida pelos dois objetivos principais para os quais eles podem ser configurados: 

• Marca: Posicionar-se na mente do consumidor através do conhecimento e da memória. É a estratégia mais usada quando o público alvo está no início do funil para chegar à fase de consideração. 

• Desempenho: Para alcançar resultados quantificáveis (leads, vendas, etc.) através de uma ação específica do usuário (registro em um formulário, compra de um produto, etc.). Isto é o que comumente chamamos de "marketing de desempenho". Ele é normalmente utilizado quando sabemos que o público que estamos visando é susceptível de atingir o objetivo da campanha e acreditamos que ele nos converterá. 

Esta diferenciação é importante, uma vez que geralmente associamos o modelo de Display advertising com uma estratégia de branding, sem considerar que, além de medir o impacto, podemos medir a conversão que a campanha teve se ela for configurada a partir do objetivo de Performance. Como tudo no marketing, trata-se de seguir um caminho, pois, embora o mais freqüente ainda seja a Marca Display, o Desempenho é mais um passo que podemos dar uma vez que tenhamos obtido dados suficientes sobre nosso público.