As Redes de eRetail Media nasceram quando as lojas (ou varejistas) decidiram criar sua própria plataforma de publicidade em seus sites, aplicativos ou outras mídias para promover as ofertas de marcas ou fabricantes em suas páginas.
Esta modalidade abre uma nova linha de negócios para as empresas varejistas, especialmente aquelas que têm uma presença física e on-line, pois permite que elas gerem lucros adicionais e se tornem mais competitivas. Enquanto que para os clientes, os Anúncios devidamente direcionados e projetados facilitam a tomada de melhores decisões de compra.
Devido ao potencial das Redes de Retail Media, os varejistas pretendem alocar mais orçamento para expandir seu alcance e suas equipes nesta área. Isto traz alguns desafios, aumenta o valor para as marcas, bem como para os produtos que são oferecidos, as Redes de Retail Media não só estão se mostrando eficazes, mas agora se tornaram essenciais para atrair mais consumidores e, no processo, gerar mais lucros para os varejistas.
Estes modelos de publicidade têm vantagens. Para os consumidores, é gerada maior confiança nas marcas anunciadas, assim como a certeza de que a oferta e as promoções são apoiadas pelo varejista.
Para os anunciantes, o benefício mais claro é o acesso a dados em primeira mão que são coletados diretamente no ponto de venda. Isto permite obter insights mais valiosos que ajudam a determinar melhor o comportamento do cliente e ajustar a estratégia publicitária.
Outro ponto importante para quem compra publicidade é que o perfil dos clientes a que terá acesso é muito claro, já que o nicho de mercado de cada varejista é geralmente bem definido.
A corrida dos varejistas para dominar a publicidade está acelerando cada vez mais rápido. Tanto que alguns dos varejistas mais reconhecidos já têm sua própria plataforma para criar campanhas direcionadas e desenvolver Anúncios para impulsionar o crescimento de seus sites de e-Commerce.
Por exemplo, o Walmart tem seu Centro de Vendas Walmart com o qual procura combinar compras físicas e online, além de levar os clientes do aplicativo à localização do produto nas prateleiras dos supermercados e a Amazon (uma das pioneiras em Publicidade no Varejo no Local) vem crescendo de forma constante há anos.
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