O eRetail Media consiste em espaço publicitário disponível em sites de varejo. Ela permite acentuar a visibilidade de uma marca entre muitas outras diretamente no ponto de venda. As marcas podem chegar aos consumidores através de publicidade em diferentes pontos do processo de compra on-line diretamente ao executar uma campanha em um varejista.
O canal de vendas on-line tem visto um crescimento muito forte nos últimos anos, tornando a eRetail Media cada vez mais importante para marcas e varejistas e há diferentes formas de anúncios e formatos disponíveis para promover uma Marca ou Produto na eRetail Media.
Os anúncios e formatos disponíveis no local (aqueles que você pode encontrar nos sites do varejista) estão se tornando cada vez mais comuns entre diferentes varejistas. Muitos foram popularizados pela Amazon até agora foram adotados por
- Produtos Patrocinados: um anúncio é mostrado nos resultados da busca quando um produto específico é procurado.
- Display Publicidade: consiste em banners com imagem e vídeo, geralmente com uma cópia ou texto.
- Lojas de marca ou Landing pages: o conceito "shop in shop" (esta é uma subpágina especial para uma marca).
- Conteúdo da marca / publicidade nativa.
- Colaboração de produtos: colaboração exclusiva entre a marca e o varejista.
- Transmissão ao vivo: alguns varejistas organizam um evento especial (como o Prime Days da Amazon) e uma série de infomercials são promovidos através de uma transmissão ao vivo.
Além disso, os varejistas estão adicionando aos seus inventários de mídia eRetail Media formatos de anúncios fora do mercado. Graças aos cookies, também é possível acompanhar os consumidores fora do site de eCommerce e impactá-los em outros sites, isto é o que é chamado de anúncios fora do site.
Mais dados disponíveis para o anunciante: Estes dados são coletados exponencialmente, uma vez obtido o consentimento do consumidor, é possível acompanhar seu comportamento de compra ao longo de sua jornada, para conhecer suas preferências e hábitos em detalhes.
Uma mensagem mais específica: Conseqüência da primeira evolução da mídia de varejo, o alvo dos consumidores está se tornando mais fino e permite uma verdadeira personalização da mensagem de acordo com o perfil do alvo. Uma vantagem é oferecer aos clientes uma experiência de compra que atenda às suas expectativas e, assim, construa fidelidade.
Mais pontos de contato com o consumidor: Um meio que permite aos anunciantes comunicar-se com os consumidores nativamente, em sua jornada de compras digitais e especialmente diretamente no ponto de venda.
Sem dúvida, investir corretamente na eRetail Media pode ter um impacto nas vendas (tanto em vendas on-line como off-line), mas também ajuda a atingir um público mais amplo, direciona o tráfego para uma página de produto e também melhora a experiência geral do comprador.
Há um desafio específico para as marcas enquanto investem na publicidade na eRetail Media: a medição e o cálculo do ROI associado a esta alocação orçamentária.
Alguns varejistas oferecem total transparência e dados sobre nossas campanhas principalmente porque esta mídia ainda é muito rudimentar, mas também porque embora um varejista possa compartilhar dados sobre nossas próprias campanhas, é improvável que compartilhe dados sobre nossos concorrentes. Por isso, muitos gerentes de comércio eletrônico acabam fazendo uma verificação manual ou confiando em soluções automatizadas de terceiros ao monitorar e rastrear os Anúncios de Mídia de Varejo eletrônico.
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